Не кожен має природній дар зацікавлювати інших своєю розмовою. Досить часто люди не вміють встановлювати контакт з аудиторією. Справжній керівник, крім професійної компетентності і наявності лідерських якостей, повинен знати, як правильно донести публіці суть свого усного звернення. Тут, звісно, не обійтись без експресивності. Про неї пишуть у наукових роботах про риторику, їй навчають у школі